Neuer Bericht beschreibt, wie Apple Facebook gezwungen hat, seine Werbetechnologie umzustellen

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Meta, die Muttergesellschaft von Facebook, meldete letzte Woche einen Rückgang der Marktkapitalisierung um 26 % auf insgesamt 250 Milliarden US-Dollar. Eine der größten Behauptungen, die Facebook macht, um den Umsatzverlust zu erklären, ist, dass Apples Änderungen an der Funktionsweise von Anzeigen in iOS-Apps es sowohl für Werbetreibende als auch für App-Hersteller schwieriger machen, das Internetverhalten der Benutzer zu verfolgen.

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Ein neuer Bericht von Umcodieren heute taucht tiefer in diese Situation ein.

Diese Herausforderungen gehen auf eine Ankündigung im Juni 2020 zurück, als Apple beschloss, Anpassungen in seinem iOS 14-Softwareupdate vorzunehmen, um iPhone-Benutzern die Möglichkeit zu geben, Apps, die ihre Internetnutzung verfolgen, abzulehnen. Diese Anti-Tracking-Richtlinie stammt von Apples Kernwert der Privatsphäre ist ein grundlegendes Menschenrecht.

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App-Tracking ist wichtig für Werbetreibende, da es ihnen ermöglicht, Ihre Informationen zu verwenden und für Anzeigen zu verwenden, die für Ihre Interessen relevant sind. Je relevanter die Anzeige ist, desto einfacher ist es für Werbetreibende, sie zu verkaufen, und desto mehr Geld in der Tasche. Aufgrund der Datenschutzänderungen von Apple sind Anzeigeninformationen für Benutzer weniger relevant geworden, was Werbetreibende auf Facebook dazu veranlasst, sich zu fragen, wohin ihre Werbegelder fließen. Während Facebook und viele seiner Werbetreibenden in diesem Jahr noch mit einem Umsatzanstieg rechnen, wird es bei der Werbung für iOS-Nutzer etwas schwieriger.

Facebook will dies jedoch wettmachen. Durch ein aggregierte Ereignismessung Problemumgehung haben Werbetreibende Zugriff auf Metriken für ein viel größeres Publikum, auch wenn ihnen Informationen zu einzelnen Benutzern verweigert werden. Während die Absichten von Apple eindeutig durch die Absicht motiviert sind, sich weiterhin auf den Datenschutz zu konzentrieren, fragen sich viele, welche Auswirkungen andere mögliche Änderungen in der Zukunft haben werden.