Inside Apple Fifth Avenue: Ein völlig neuer Raum mit einem vertrauten Gesicht
Wie können Sie ein Symbol verbessern? Dies ist die Herausforderung, der sich Apple gestellt hat, um die bislang umfangreichste Ladenrenovierung abzuschließen. Apple Fifth Avenue und sein 32-Fuß-Glaswürfeleingang sind nach New York City zurückgekehrt. Vor der Wiedereröffnung des berühmten Geschäfts, die zeitlich mit der Veröffentlichung des iPhone 11, 11 Pro und der Apple Watch Series 5 zusammenfiel, gab Apple uns einen kleinen Einblick in das Geschäft.
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Es erfordert große Zurückhaltung und Urteilsvermögen, ein Geschäft wie Apple Fifth Avenue geschmackvoll zu aktualisieren. Obwohl der Glaswürfel von den ihn umgebenden Wolkenkratzern in den Schatten gestellt wird, ist er seit 13 Jahren ein modernes Denkmal in New York City. Eine signifikante Änderung des Erscheinungsbilds wäre fast so, als würde man die Geschichte neu schreiben. Als Apple die vorübergehend schillernden Verpackungen abzog, die die Rückkehr des Geschäfts Anfang dieses Monats ankündigten, enthüllte es einen Würfel, der bemerkenswert vertraut aussah. Der Eingang ist noch vorhanden 15 Glasscheiben (von 90 nach unten vor 2011 ) und ein hängendes beleuchtetes Apple-Logo. Aber hier enden die Ähnlichkeiten.
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Machen Sie keinen Fehler, Apple Fifth Avenue ist ein völlig neues Geschäft. Das Gelände war vor zwei Jahren buchstäblich ein Loch im Boden, als die Besatzungen den alten Raum komplett zerstörten und von vorne anfingen. Apple hat eng mit zusammengearbeitet Foster + Partner Das erste, was Sie an dem neu gestalteten Raum bemerken werden, ist ein einladenderer Platz.
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62 kreisförmige Lichter markieren den neuen Platz in einem Gitter, das den Würfel umgibt. Tagsüber verleihen die Lampen dem sonst leeren Pflaster eine Textur und lassen Licht in den Untergrund strömen. Nachts beleuchten sie den Platz mit einem Umgebungslicht. Eine Untergruppe dieser Lichter - 9 auf jeder Seite des Würfels - ragt als klare Oberlichter aus dem Boden, die als „Himmelslinsen“ bezeichnet werden und in den Laden blicken. Die Befestigungssockel sind aus dem gleichen Stein wie der Platz geformt und von reflektierenden Kapseln abgedeckt, die gleichzeitig als öffentliche Sitzgelegenheiten dienen. Das Detail und die Dimension jedes Oberlichts sind atemberaubend - wie eine menschliche Iris, die in den Himmel von Manhattan starrt.
Hinter den Lichtern überbrücken schmale Steinstege einen sprudelnden Pool auf beiden Seiten des Platzes. Diese Kanäle trennen zwei Sitzbereiche, die mit Steinbänken mit runden Ecken und Honigheuschreckenbäumen an der 58. und 59. Straße gefüllt sind. Zwei Seiteneingänge wurden ebenfalls hinzugefügt. Treppen in der Nähe der GM-Gebäudeseite des Platzes, die von Pflanzgefäßen aus Stein umwickelt sind, steigen in den Laden darunter ab.
Während die Einheimischen die neuen Seiteneingänge für einen schnelleren Zugang nutzen können, möchten Besucher und Touristen, die einen Ausflug zum Laden unternehmen, immer noch durch den legendären Würfel eintreten. Eine neue Treppe mit freitragenden Metallstufen und gebogenen Glashandlaufspiralen unter der Erde. Die Treppe hat eine rechteckige Gitterstruktur für zusätzliche Traktion, und der Wegfall von Glasstufen erleichtert die Navigation für Personen mit Sehbehinderung. Aus der Mitte der Treppe erhebt sich ein Aufzugsschacht aus verspiegeltem Edelstahl, einem neuen Lieblingsmaterial für Apple.
Apple sagt, dass es die Höhe des Geschäfts dramatisch vergrößert und seine Fläche fast verdoppelt hat. Die Erweiterungen machen Apple Fifth Avenue zum größten Apple Store der Welt. Bei der Eröffnung Im Mai 2006 besetzten knapp 300 Mitarbeiter das ursprüngliche Geschäft. Heute wird der Raum ein Team von 900 Personen beherbergen, die 36 verschiedene Sprachen sprechen.
Die ursprüngliche Apple Fifth Avenue war ein relativ normaler Apple Store, der von einem bemerkenswerten Eingang verdeckt wurde. Die neue Apple Fifth Avenue ist über und unter der Erde bemerkenswert speziell. Zwei Reihen von Innenbäumen treffen am Fuß der Treppe auf Ihr Auge. Eine grüne Wand hinter der Treppe bietet eine natürliche Kulisse für den Genius Grove und zusätzliche Sitzgelegenheiten. Zum ersten Mal seit der Apple Third Street Promenade in Santa Monica verwendet Apple durchgehend Tische mit doppelter Länge.
Das Hauptvolumen des Geschäfts wird durch einen weitläufigen Raum definiert, der von einer Reihe von Avenues gesäumt ist, Apples Name für seine interaktiven Verkaufsregale. Dank der Länge des Geschäfts kann Apple eine beispiellose Menge an Produkten und Zubehör von Drittanbietern für einen Standort anzeigen. Die Wände am Nord- und Südende des Ladens öffnen sich zu skulpturalen Treppeneintritten.
Um mehr natürliches Licht im Untergrund zu ermöglichen, wurde eine einzigartige Deckenlösung für die Oberlichter auf dem Platz entwickelt. Die neuesten Apple Stores verwenden eine Dielendecke oder schmale Stofflängen, die über Leuchtkästen gespannt sind. Die Decke der Apple Fifth Avenue ist in ein Raster mit kreisförmigen Ausschnitten unterteilt, die nach oben trompeten, um den Himmel freizulegen. Das künstliche Licht des Geschäfts reagiert auf den natürlichen Rhythmus des Sonnenlichts, indem es die Farbtemperatur im Laufe des Tages allmählich ändert.
Der Apple Fifth Avenue ist der erste Apple Store der Welt, der nicht nur einen, sondern zwei Sitzungssäle für private Veranstaltungen und Besprechungen mit Entwicklern umfasst. Ein Abschnitt der Treppenstufe und eine Glasscheibe bieten einen genaueren Blick auf die Entwurfs- und Konstruktionsarbeiten hinter dem neuen Raum. Der Store ist außerdem der zweite in den USA und der dritte in der Welt, in dem Apple einen Experience Room nennt, einen benutzerdefinierten Bereich, in dem die Zusammenarbeit der Produkte und Dienstleistungen von Apple hervorgehoben wird. Der Experience Room in der Fifth Avenue ist der bislang ausführlichste von Apple. Der Raum schafft einen abgeschiedenen Bereich mit HomePods und Lederbänken, die für die Demo von Apple Music in einer ruhigeren Umgebung eingerichtet sind. Die Möbel und Einrichtungsgegenstände im Erlebnisraum werden aus derselben Bibliothek ausgewählt, in der die Sitzungssäle eingerichtet wurden.
Auf der Apple Fifth Avenue wurden neue Avenue-Displays mit den neuesten Produkten von Apple vorgestellt. Das Geschäft umfasst Merchandising für Apple Arcade, Apple Watch Series 5-Bänder und neue iPhone 11-Modelle. Die Fotografie Avenue wurde mit einem Hintergrund neu gestaltet, der perfekt für Selfies mit dem Kamerasystem des iPhone 11 Pro geeignet ist. Der Laden ist auch der erste auf der Welt, der eine Avenue für die Präsentation von AirPods einführt. AirPods sind in einem musikalischen Team untergebracht und komponieren die Noten aus Apples berühmter 'Think Different' -Anzeige.
Am nördlichen Ende des Geschäfts, in der Nähe der 59. Straße, finden Sie eine Videowand und ein Forum. Dies ist die neue Heimatbasis für Today bei Apple in New York City, wo Apple sagt, es sei 'Immer offen für offene Köpfe'. Seit 2016 veranstaltet Apple kreative Sessions und Performances mit Künstlern bei Apple Williamsburg in Brooklyn, aber die Apple Fifth Avenue bringt eine Bühne für Top-Talente nach Midtown Manhattan.
'' Fifth Avenue schafft “Startet heute bei Apple im Cube vom 21. bis 29. September mit exklusiven Auftritten und der Möglichkeit, New York City als Palette zu verwenden, um eine neue Fähigkeit zu erlernen. Erwarten Sie, dass in Zukunft weitere einzigartige Sitzungen im 24-Stunden-Geschäft fortgesetzt werden. Apples ehemaliger temporärer Raum an der Fifth Avenue war einer von nur sechs Standorten auf der ganzen Welt, die kürzlich für einen limitierten Augmented Reality [AR] T Walk ausgewählt wurden.
Seit der iPod-Ära ist der Glaswürfel ein Grundnahrungsmittel für jede neue Produkteinführung von Apple und das Gesicht der Aufregung am Starttag. Ein ikonischer Ort verdient ein Geschäft, das den Test der Zeit bestehen soll, und Apple hat sein Bestes gegeben. Die Apple Fifth Avenue wird am 20. September um 8:00 Uhr in Manhattan wiedereröffnet.
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