Die Einstellungstrends deuten darauf hin, dass Apple plant, sein Anzeigengeschäft erheblich auszubauen
Erst letzte Woche, Apple hat eine Erweiterung angekündigt seines App Store Search Ads-Programms mit zwei neuen Anzeigenplatzierungen im iOS App Store.
Apple präsentiert derzeit Anzeigen in Apps wie dem App Store, News und Stocks sowie neueren Einführungen wie während Apple TV Friday Night Baseball-Streams. Und die jüngsten beschleunigten Einstellungstrends in der Werbeplattform-Einheit deuten darauf hin, dass sich Apples Werbeausweitung nicht verlangsamt. über Digiday .
Den Quellen von Digiday zufolge ist die Zahl der Neueinstellungen im Bereich Ad Platforms seit Anfang 2022 deutlich gestiegen. Dies spiegelt sich auch im Organigramm der Führungskräfte wider. In einem Bericht von May hieß es Die Apple Services Group hat nun einen eigenen Geschäftsführer, Todd Teresi, der sich auf werbebezogene Initiativen konzentriert.
Am bemerkenswertesten ist, dass Digiday Stellenangebote hervorhob, in denen es heißt, Apple baue „die datenschutzorientierteste und ausgefeilteste Demand-Side-Plattform, die möglich ist“.
Eine Demand-Side-Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, Automatisierungen einzurichten, die Kampagnen basierend auf Leistungsindikatorfaktoren mithilfe von maschinellem Lernen skalieren. Solange die Plattform ausgereift ist, sind Werbetreibende zufrieden und geben mehr aus.
Demand-Side-Plattformen unterstützen Werbetreibende auch auf andere Weise dabei, sich genau an die demografische Zielgruppe ihrer Zielgruppe anzupassen, mehrere Varianten einer Werbekampagne mit dynamischen A/B-Tests auszuprobieren und letztlich die Ausgaben für die leistungsstärksten Kampagnen zu optimieren und zu erhöhen.
Die Entwicklung eines guten DSP erfordert einen erheblichen Aufwand an Kosten und Entwicklungsaufwand. Es könnte verwendet werden, um Suchanzeigen im App Store, Medienplatzierungen wie die oben erwähnte MLB-Display-Werbung (und andere angebliche Live-Sportarten, auf die Apple bietet, wie das NFL Sunday Ticket Package) und mehr zu betreiben.
Es scheint nicht ganz unrealistisch zu sein, zu erwarten, dass Apple Search Ads irgendwann aus der App Store-App verschwinden und in andere Teile des Apple-Erlebnisses Einzug halten werden, etwa in Spotlight oder Maps bei der Suche nach Ausflugszielen.
Beim Streaming-Fernsehen erfreuen sich werbefinanzierte Inhalte immer größerer Beliebtheit. Bald werden alle Konkurrenten von Apple TV+ wie Netflix und Disney+ eine werbefinanzierte Stufe anbieten. Es ist möglich, dass Apple eine eigene preisreduzierte Stufe mit Anzeigen anbieten möchte, um im Wettbewerb zu bestehen.
Langjährige Apple-Beobachter wissen, dass Apple im Jahr 2010 eine eigene mobile Banner-Werbelösung namens iAd für Drittentwickler auf den Markt gebracht hat. iAd war ein weit verbreiteter Misserfolg und wurde vor einigen Jahren stillschweigend eingestellt. Aber es besteht immer die Möglichkeit, dass Apple einen weiteren Versuch in diesem Markt unternimmt, um sein wachsendes Angebot an Einnahmequellen für Dienstleistungen zu erweitern.
Apple hat Kritik auf sich gezogen, weil das Unternehmen seine Werbeinitiativen ausweitet und gleichzeitig hart gegen die Möglichkeiten von Werbenetzwerken Dritter vorgeht. Die Einführung der App-Tracking-Transparenz war ein offensichtlicher Gewinn für die Verbraucher, aber Werbenetzwerke wie Facebook und Snap hatten deshalb Schwierigkeiten, die Effektivität ihrer Werbeplattformen aufrechtzuerhalten, und haben die Branche schätzungsweise Dutzende Milliarden Dollar gekostet letztes Jahr. Apples Definition von „Tracking“ als Datenfreigabe durch Dritte bedeutet, dass die eigenen personalisierten Anzeigen nicht in den Geltungsbereich von ATT fallen, da dies als Datenfreigabe durch Erstanbieter gilt.
