Apple hat sich bei AR geirrt, sagt Tim Cook; Steve brachte ihm bei, es zuzugeben
Apfel war falsch über das Potenzial von erweiterte Realität Headsets und Brillen, sagt CEO Tim cook , das hinzufügen Steve Jobs lehrte ihn, bereit zu sein, Fehler zuzugeben.
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Der Rest des langwierigen GQ Profil und Interview decken vertrautes Terrain ab, und Cooks übliche Gesprächsthemen …
Um Cook gegenüber fair zu sein, sagten seine frühen abfälligen Kommentare voraus, dass Google Glass floppen würde, und damit lag er sicherlich nicht falsch. Aber er erkennt es an GQs Zach Baron dass er sich über das Potenzial für geirrt hat AR-Headsets und Brillen allgemeiner.
Als er vor Jahren nach der Möglichkeit gefragt wurde, dass Apple Brillen in Form von Google Glass, einem frühen AR-Produkt, herstellt, sagte Cook Der New Yorker ’s Ian Parker, dass er dem Unternehmen gegenüber skeptisch war: „Wir dachten immer, dass Brillen kein kluger Schachzug seien, da die Leute sie nicht wirklich tragen wollen würden. Sie waren aufdringlich, anstatt die Technologie in den Hintergrund zu drängen, wie wir immer geglaubt haben.“ Er sagte damals: „Wir dachten immer, es würde floppen, und bisher ist es so.“
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Als ich Cook darauf anspreche, lacht er. „Mein Denken entwickelt sich immer weiter. Steve hat mir gut beigebracht: niemals mit deinen Überzeugungen von gestern zu heiraten. Wenn Ihnen etwas Neues präsentiert wird, das sagt, dass Sie falsch lagen, geben Sie es immer zu und gehen Sie weiter, anstatt sich weiter hinzuhocken und zu sagen, warum Sie Recht haben.
Cook wiederholte auch Apples Formel für die Entscheidung, ob man in einen Markt einsteigt oder nicht, und stellte sich zwei Fragen
Können wir auf irgendeine Weise einen bedeutenden Beitrag leisten, etwas, was andere nicht tun? Können wir die Primärtechnologie besitzen? Ich bin nicht daran interessiert, Stücke aus dem Zeug von jemand anderem zusammenzusetzen. Weil wir die Primärtechnologie beherrschen wollen. Weil wir wissen, dass Sie so innovativ sind.
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Es gab viele Skeptiker, wenn es um Apples kommendes Headset geht, was darauf hindeutet, dass Apple mit seiner Entscheidung, in diesen Markt einzusteigen, falsch lag, und Cook gibt diesbezüglich erneut die übliche Unternehmenslinie wieder.
„Bei so ziemlich allem, was wir je gemacht haben, gab es jede Menge Skeptiker“, sagt Cook. „Wenn du etwas machst, das am Limit ist, wird es immer Skeptiker geben.“
Bekanntlich wurde sowohl dem iPhone als auch der Apple Watch ein Scheitern vorhergesagt.
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Der Rest des Profils wärmt die üblichen Dinge auf: Cooks Zeitplan, sein Lesen von Kunden-E-Mails, das Design von Apple Park, um die Zusammenarbeit zu fördern, seine Entscheidung, Apple beizutreten, das Hineinwachsen in die CEO-Rolle nach Steves Tod, der Blick nach vorne statt zurück, seine Liebe zum Wandern, das 'Wieso bist du immer noch da?' Geschichte über einen Betriebsleiter, der ein Problem in China beschrieb, warum er bereit war, sich mit Trump auseinanderzusetzen, die Entscheidung, sich als schwul zu outen, die Bedeutung der Privatsphäre in der Technologie, Apples Umwelthaltung, die nicht wollte, dass die Leute den ganzen Tag auf ihre Telefone starren, die Wachstum von Dienstleistungen.
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