2022 gingen die iPhone-Lieferungen im Urlaubsquartal um 14,9 % zurück, aber alle anderen Marken schnitten noch schlechter ab

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2022 IPhone Die Lieferungen gingen im Urlaubsquartal gegenüber dem Vorjahr um 14,9 % zurück, und die Lieferungen für das Kalenderjahr gingen laut den neuesten IDC-Daten ebenfalls um 4 % zurück.

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Das sieht zwar nicht nach großartigen Neuigkeiten aus, Apfel tatsächlich besser als jede andere Marke sowohl im Quartal als auch im gesamten Jahr …

Marktforschungsunternehmen IDC sagte, dass das letzte Quartal des letzten Jahres den größten Rückgang bei den Smartphone-Lieferungen verzeichnete, der jemals in einem einzigen Quartal zu verzeichnen war, und dass das Jahr als Ganzes die niedrigste Zahl seit 2013 war.

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Laut vorläufigen Daten des Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker der International Data Corporation (IDC) gingen die weltweiten Smartphone-Lieferungen im vierten Quartal 2022 (4Q22) gegenüber dem Vorjahr um 18,3 % auf 300,3 Millionen Einheiten zurück. Der Rückgang markiert den größten Rückgang aller Zeiten in einem einzelnen Quartal und trug zu einem starken Rückgang von 11,3 % für das Jahr bei. Das Jahr 2022 endete mit Lieferungen von 1,21 Milliarden Einheiten, was aufgrund der deutlich gedämpften Verbrauchernachfrage, Inflation und wirtschaftlichen Unsicherheiten die niedrigste jährliche Gesamtlieferung seit 2013 darstellt.

Laut IDC waren die Lieferungen im Weihnachtsquartal tatsächlich niedriger als im dritten Quartal – das erste Mal, dass dies jemals passiert ist.

„Wir haben noch nie gesehen, dass die Lieferungen im Weihnachtsquartal niedriger waren als im Vorquartal. Eine schwächere Nachfrage und hohe Lagerbestände führten jedoch dazu, dass die Anbieter ihre Lieferungen drastisch kürzten“, sagte Nabila Popal, Forschungsleiterin beim Worldwide Tracker-Team von IDC.

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„Viele Verkäufe und Werbeaktionen während des Quartals trugen dazu bei, den vorhandenen Bestand zu verringern, anstatt das Versandwachstum zu steigern. Lieferanten sind bei ihren Lieferungen und Planungen zunehmend vorsichtig, während sie ihren Fokus auf die Rentabilität neu ausrichten.

Sogar Apple, das bisher scheinbar immun war, erlitt einen Rückschlag in seiner Lieferkette mit unvorhergesehenen Sperrungen in seinen wichtigsten Fabriken in China. Was uns dieses Urlaubsquartal sagt, ist, dass die steigende Inflation und wachsende Makrosorgen die Verbraucherausgaben noch stärker als erwartet bremsen.“

Die iPhone-Lieferungen gingen im vierten Quartal im Jahresvergleich um 14,9 % zurück – aber alle anderen Marken verzeichneten einen noch stärkeren Rückgang ihrer eigenen Lieferungen. Von Samsung mit einem Minus von 15,6 % bis zu Xiaomi mit einem Minus von 26,3 %. Der Gesamtrückgang über alle Marken betrug 18,3 %.

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Ähnlich verhält es sich mit dem Jahresverlauf. 2022 gingen die iPhone-Lieferungen um 4 % zurück, aber alle anderen Marken verzeichneten erneut größere Einbrüche – von Samsung mit 4,1 % bis Vivo mit 22,8 %. Der Rückgang über alle Smartphone-Marken betrug 11,3 %.

Bisher haben Analysten erwartet, dass 2023 ein Jahr der Erholung sein wird, wobei die Smartphone-Lieferungen voraussichtlich um 2,8 % steigen werden, aber IDC sagt, dass dies aus drei Gründen ungewiss erscheint.

Erstens bleiben die Konsumausgaben zurückhaltend. Bei hoher Inflation und Massenentlassungen , entscheiden sich viele dafür, vorsichtig mit ihrem Geld umzugehen, und Luxusausgaben stehen derzeit nicht ganz oben auf der Liste der meisten Menschen.

Zweitens sind Smartphone-Hersteller ebenso vorsichtig und halten entweder ihre Aufstellungen statisch oder reduzieren tatsächlich die Anzahl der angebotenen Modelle. Apple neigt dazu, das iPhone mehrere Jahre im Voraus zu planen, also wird es dieses Jahr wahrscheinlich bei einem Plus-Modell bleiben, obwohl alle Anzeichen auf eine sehr geringe Nachfrage hindeuten. Aber es ist möglich, dass es nur drei Flaggschiff-iPhone-Modelle in der 2024-Reihe geben wird.

Drittens reduzieren Einzelhändler die Größe ihrer Bestellungen, um das Risiko zu vermeiden, mit unverkauften Beständen zurückgelassen zu werden.

IDC sagt, wenn wir Tun Wenn Sie in diesem Jahr ein Smartphone-Wachstum sehen, wird es wahrscheinlich in erster Linie durch Rabatte und Angebote getrieben, nicht durch organisches Wachstum.

Foto: R. H. Lee / Unsplash

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